近日，《中國互聯網廣告發展白皮書》正式發布，全面梳理了互聯網廣告服務的現狀、趨勢與挑戰。白皮書指出，隨著數字化進程加速，中國互聯網廣告市場持續增長，2023年市場規模已突破萬億元人民幣，同比增長約12%。其中，移動端廣告占比超過80%，成為主導力量。

在服務方面，白皮書強調，互聯網廣告服務正從粗放式投放向精細化、智能化轉型。人工智能和大數據技術的應用，使得廣告主能夠實現精準受眾定位、實時效果優化和個性化創意生成。例如，程序化購買和智能推薦系統顯著提升了廣告投放效率，同時降低了成本。

白皮書還分析了新興趨勢：視頻廣告（尤其是短視頻和直播廣告）增長迅猛，電商平臺與社交媒體的深度融合催生了“社交電商廣告”新形態。監管環境的完善也推動行業向合規、透明方向發展，如《互聯網廣告管理辦法》的實施，有效規范了數據使用和消費者隱私保護。

挑戰依然存在。白皮書指出，廣告欺詐、用戶注意力分散以及同質化競爭是當前主要問題。未來，行業需加強技術創新，提升廣告內容質量，并注重用戶體驗，以實現可持續發展。總體而言，互聯網廣告服務正成為推動數字經濟增長的關鍵引擎，其發展將重塑營銷生態，賦能企業數字化轉型。